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新款手游大热 任天堂股价暴涨

来源:中国证券报    作者:杨博   2016-07-13 14:23:58
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新款手游大热 任天堂股价暴涨


  日本家用电子游戏软硬件开发商任天堂(7974.JP)股价11日暴涨24.5%,创该公司自1983年上市以来的最大单日涨幅。该公司投资的手游企业推出的新款游戏Pokemon Go(口袋妖怪)上周登陆美国市场,一夜爆红,引发市场对增强现实(AR)技术在游戏领域应用前景的强烈看好。

  强势进军手游市场

  6日,增强现实手游Pokemon Go在美国、澳大利亚和新西兰市场上线,引爆市场。7日在该游戏上线仅一天后,在美国安卓设备上的下载量就已经超过热门约会应用Tinder。在苹果应用市场AppStore,该游戏也一跃成为下载量最高的免费应用。在用户活跃度方面,Pokemon Go的日活跃用户数量已经逼近社交应用推特。

  与传统手游不同,Pokemon Go的最大卖点在于将增强现实技术(AR)与基于地理位置的服务(LBS)相结合,玩家可以通过智能手机,在实景场景下追踪并捕获虚拟角色。由于这款游戏的环境和地图都是真实的,大大增加了玩家的乐趣。

  Pokemon Go的开发商Niantic曾是谷歌旗下的初创企业,后从谷歌剥离,目前任天堂持有这家游戏开发商的多数股权及多数知识产权。过去几年,受智能手机普及的影响,很多玩家从任天堂的游戏平台转向价格更便宜甚至免费的手游,这对任天堂盈利造成持续冲击。去年3月,任天堂与手游公司DeNA达成合作关系,开始进军手游市场,并于今年早些时候发布了首个移动app应用Miitomo,仅三天时间就吸引了100万用户。

  Pokemon Go的成功激发了投资者热情。在上周后两个交易日,任天堂股价连续大涨,7月7日的涨幅达到4%,8日涨幅接近9%。截至11日的最近三个交易日内,任天堂股价累计涨幅已经超过40%,市值增加逾80亿美元。

  分析师对Pokemon Go给任天堂实际盈利带来的影响看法不同。摩根士丹利股票分析师认为,该游戏要想对任天堂的利润带来显著影响,至少每个月带来150亿-200亿日元(约合1.4亿-1.96亿美元)的收入,预计该游戏上市首日带来的收入为4亿-5亿日元。可作为参考的是,6月份位居app排行榜之首的Game of War的日均收入为4亿-5亿日元,月收入为140亿日元。

  麦格理证券分析师吉布森则认为,Pokemon Go的变现能力将好于预期。尽管这款游戏是免费下载的,但用户需要付费购买额外的道具,任天堂还计划发布一款腕带设备,能够在游戏构成中给玩家进行提醒。

  另据日本媒体报道,任天堂计划在截至2017年3月为止的财年内再推出四款手游,并预计当前财年运营利润将增长33%,至450亿日元。

  AR应用前景广阔

  Pokemon Go的火爆也引发了市场对增强现实技术(AR)在游戏领域应用前景的关注。AR是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度,并通过电脑将相应的辅助图像或者虚拟图像附加上去的技术,简言之就是优化现实世界。AR的应用场景广泛,包括模拟训练、军事、游戏、电视直播、驾驶导航等多个领域。

  据美国市场研究公司GrandViewResearch(GVR)最新发布的研究报告,2016年索尼、微软等公司AR硬件设备将实现商业化,预计到2024年AR硬件年复合增长率将超过90%,AR市场规模有望达千亿美元。

  长江证券分析师认为,Pokemon Go的火爆表明,AR作为一种十分具有应用前景的技术,从某些场景来看要比VR(虚拟现实)更具有优势,未来或许首先看到大规模运用的会是AR。具有故事情节和较强画面感的游戏内容与玩家具有强烈的互动,沉浸式体验能带给玩家更好的游戏体验,因此AR技术有望在这类游戏中率先发力。预计冒险、射击、养成等具有一定故事情节和画面感的游戏都是AR技术应用的较好游戏题材。

  莫尼塔发布的研究报告认为,Pokemon Go的火爆表明大众对AR技术的热情,AR技术与优秀IP的结合可以带来巨大想象力。与此同时,尽管苹果在VR/AR领域还没有实质性产品,但多项专利表明苹果正加码AR研究。硬件和内容的双轮驱动将极大推动AR产业的发展。

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