登录客服 |

扫描或点击关注
中金在线客服

使用财视扫码登陆 中金二维码

下次自动登录

登录
忘记密码?立即注册

其它账号登录:新浪QQ微信

手机网
首页>>财经>>证券要闻>>  正文
精华推荐 财经号
博客 热门话题 直播

梁祝:反弹尚需量配合!股心:新热点周期开启赚钱效应

武人:周四需警惕的风险孔明:15日市场最强热点复盘

第六感:周四是红还是黑?中和:横盘式的反弹不做也罢

买卖点:急需打破一次周四魔咒林什:明日关注这两点

一狼:阻力位调整后再上行!草根:周三评述及周四预测

灯塔:再度拉升为短线诱多!引航:大涨还有点美中不足

首席投顾送牛股 每天一只五域:日线买入信号的标准!

  • 年薪408万女董秘怼散户北上资金单日溜走超百亿
  • 2018年平均工资出炉一款“小玩具”价格高达上万元
  • 重大利好!MSCI扩容名单公布“西北茅台”暂停上市
  • 奶牛即将消失,1亿孕妈慌了这位“碰瓷王”终于被拘
  • 茅台蒸发千亿,8万股民无眠关注局部热点赚钱效应
  • 微信传涉密文件,女研究生被判刑闲置宅基地可入市!
  • 徐小明 天赢居 波段之子 洛阳上官 幽兰行天下
  • 刘正涛 秦国安 龍哥论市 狙击牛熊 实战教父
  • 山东虎子 牛家庄 孔明看市 A炼金师 先知窝窝
  • 灵枝 旗帜先明 短线高手 牛传千股 龙头1988
  • 鸿牛 短线王 律动天成 海西一狼 五域论湛
  • 狗蛋 李博文 波段龙一 股市猎枪 涨停板老黄
  • MORE图说财经

    A股上市公司去年花2726亿做广告 医药生物行业贡献超4成!

    2019-05-16 06:19:04 来源:中新经纬 作者:佚名
    分享到
    关注中金在线:
    • 扫描二维码

      关注√

      中金在线微信

    在线咨询:
    • 扫描或点击关注中金在线客服

      截至5月15日20时,A股3614家公司中有4家公司尚未披露2018年年报,其余公司均已完成业绩披露,其中2509家在年报中公布2018年广告宣传推广费。

      数据显示,2509家公司于2018年共计实现营业总收入209051.16亿元,投入广告宣传推广费用2726.46亿元,占比仅为1.3%。具体来看,2018年上汽集团、伊利股份两家公司均投入超百亿资金用作广告宣传推广,54家公司广告宣传推广费用投入超10亿,376家公司广告宣传推广费投入超过1亿。

      医药生物行业贡献超4成广告费

      据数据,依据申万行业标准,以一级行业进行划分,27个一级行业中(银行没有披露广告宣传推广费用,故不含银行业),医药生物行业以1094.87亿元的广告宣传推广费用位居各行业之首。费用之高是第二名食品饮料行业的3.37倍,贡献了A股超四成广告宣传推广费!      不过考虑到医药生物行业和食品饮料行业上市公司数量的差异,上述两行业在广告宣传推广上的平均投入差距并不大。总结来看,医药生物、食品饮料和汽车行业在广告宣传推广的投入高于其他行业,国防军工、公用事业和有色金属行业则较少在此财务项目上投入资金。

      若以“广告宣传推广费(销售费用)/营业总收入”作为衡量指标可以发现,医药生物和食品饮料行业更愿意拿出资金用以广告宣传推广。事实上,2018年医药生物和食品饮料行业各自拿出了8.96%和6.31%的营收去做广告宣传推广。相较之下,钢铁行业仅为0.04%。

      14家公司过半营收用于广告

      细化到具体公司,不同公司对广告宣传推广的态度相差很大。从总额看,2018年,上汽集团以135.23亿元的广告宣传推广费高居榜首,包括光线传媒在内营收过亿的20家企业,没有投入一分钱用于广告宣传推广。数据显示,2018年光线传媒录得广告宣传费0元,2017年同期为2282.09万元。      光线传媒销售费用明细图片来源:光线传媒2018年年报160-161页

      再以“广告宣传推广费(销售费用)/营业总收入”作为衡量指标,对2508家公司进行比较会发现,2018年有14家公司拿出过半营收用于广告宣传推广,其中1家为房地产公司,剩余13家均为生物医药公司。      数据显示,房地产公司中迪投资2018年全年营业总收入为2949.27万元,去年的营销广告费却高达2489.31万元。换言之,中迪投资超八成营收都被用来打广告了!中迪投资也是14家公司中“广告宣传推广费(销售费用)/营业总收入”最高的。

      中迪投资在年报中指出,2018年公司销售费用同比增1259.61%,主要是由于报告期内公司房地产开发项目营销费用增加,但中迪投资并未进一步指明为何会有这么高的营销广告费。

      青海春天广告费同比增逾1600倍

      中新经纬客户端发现,2018年青海春天录得广告费6777.21万元,同比增长了1625.23倍!

      青海春天年报显示,2018年、2017年青海春天分别录得销售费用9290.79万元和1040.43万元,其中广告费分别为6777.21万元和4.17万元。换言之,广告费的增长是导致青海春天销售费用大幅增长的主要原因。      青海春天2018年销售费用明细图片来源:青海春天2018年年报127-128页

      青海春天在年报中指出,2018年公司销售费用出现大幅变动,是2018年新增酒水项目业务,在销售渠道建设和产品推广方面投入的费用较大所致。      市北高新2018年销售费用明细图片来源:市北高新2018年年报133页

      2018年青海春天广告费暴增的同时,A股另一家公司市北高新的销售宣传费却急剧减少。市北高新2018年年报显示,其于去年录得销售宣传推介费-76.46亿元,2017年同期为1062.33万元,这同样导致了市北高新去年销售费用的大幅波动。对此,市北高新的解释是,本期(2018年)营业收入下降,相应销售费用下降。

      (责任编辑:DF512)

    热门搜索

    为您推荐