近日，一篇硕士学位论文《CEO自恋及其经济后果研究——以格力电器为例》忽然在网络“走红”。论文以格力电器为例，深入剖析企业高管的自恋人格导致产生内部人控制问题，例如董事会权利失衡、向关联方输送利益。    　　论文中指出，董明珠的自恋人格导致格力电器产生内部人控制，主要表现为：1)董事会权力失衡；2)向关联方输送利益。对于处于导入期或成长期的企业，CEO自恋可能利大于弊；而对于处于成熟期或者衰退期的企业而言，CEO自恋可能弊大于利。

　　近日有媒体对此询问了学校和格力电器方面，各方对此均未有回应。而在11月19日晚，中国知网中该论文已无法查询，论文从中国知网“消失”。

　　 

　　董明珠的“三大自恋表现”？

　　论文列举了董明珠的“三大自恋行为表现”：一、渴望支配性权利；二、采取冒险决策；三、固执已见。其中指出，2016年格力电器拟收购银隆新能源股权的方案是想要进一步提高企业股权集中度；董明珠还“冒险”进入智能手机领域、入股银隆新能源。由于CEO董明珠的自恋，格力电器的多元化没能撑起格力电器新增长点。

　　论文用四大指标衡量了董明珠的自恋程度，研究发现，董明珠个人报道数量占格力官网发布新闻总数的 33.22%；接受采访和发表演讲时使用第一人称的频率高达 70.31%；在微博发布自身形象照片占所有图片的比率为 32.33%；与第二大高管薪酬差异比率为 1.74。

　　此外，董明珠的上述数据均高于美的集团 CEO 方洪波和海尔集团 CEO 张瑞敏(未披露除外)的数据。作者认为，“ 董明珠相较于其他两位同行业 CEO，其自恋程度比较高。”

　　同时，本文通过对现有不同板块业务发展情况的分析，认为在格力电器发展的初期，董明珠凭借其过人的销售能力以及大胆创新的决策能力，带领格力电器从竞争激烈的空调市场中脱颖而出。然而，董明珠倾向于采取冒险决策和固执己见的自恋人格表现，导致格力电器多元化失败，使得格力电器至今仍未找到新的增长点。

　　针对上述CEO自恋对于企业的影响，作者在最后提出以下三点建议：一是选拔CEO时考量其人格特征；二是针对企业生命周期选择相应CEO；三是通过激励机制降低CEO自恋的影响。

　　 

　　辉煌过往值得肯定

　　在细数董明珠种种“自恋”行为的同时，作者也对董明珠的过往成就给予肯定。

　　例如“格力电器发展的初期，董明珠凭借其过人的销售能力以及大胆创新的决策能力，带领格力电器从竞争激烈的空调市场中脱颖而出。”

　　“当时的格力电器还只是一家只能做空调组装的小企业，年产量在 2 万台左右。在加入格力电器两年后，董明珠在安徽的销售额突破 1600万元，占格力电器整个销售额的八分之一。1993 年，她在格力电器的销售额创造了当时销售的神话。”

　　“更令人敬佩的是，董明珠从不喝酒，她仅仅依靠其过人的销售才能——敏锐的市场把握和专业分析，在那个”酒量即销量“的年代，缔造了辉煌的销售成绩。”

　　 

　　自恋导致业绩受挫？

　　论文指出，董明珠的自恋人格导致格力电器产生内部人控制，对格力电器的业绩产生了一定的影响。尽管结论正确与否存疑，但是格力电器近期在业绩和市值方面确实逊色于美的集团。

　　根据财报，美的集团前三季度凭借多元化业务以及线上零售业务的推进，实现营收2178亿元，净利润220.18亿元。而格力电器前三季度合计营收1275.89亿元，净利润136.99亿元。

　　此外在公司市值方面，格力电器目前的最新总市值为4085亿元，美的集团的的总市值为6432亿元，超过格力2000多亿。    　　除此之外，格力电器的董秘职位空缺三个月的情况也一直被市场所关注。11月16日傍晚公司公告，从11月17日起，由格力电器董事长董明珠代行公司董事会秘书职责，直至公司正式聘任董事会秘书。

　　原格力电器董事、副总裁、董事会秘书望靖东8月17日辞职，之后由格力电器董事张伟代行董事会秘书职责。据深交所规定，董事会秘书空缺超过三个月后，董事长应代行董事会秘书职责。格力电器表示，将按照相关规定尽快聘任新的董事会秘书。

　　此前，望靖东曾被视为董明珠的接班人人选之一，三个月前他的辞职颇为突然。外界曾猜测，望靖东的辞职，是否为格力电器“混改”后新大股东珠海明骏的代表进入公司董事会腾出空间。不过，广东证监局网站11月2日披露的一则行政决定书显示，望靖东或涉及内幕交易。

　　 

　　“雷军”们表示不服？

　　尽管论文分析得头头是道，不少观点仍旧认为这篇论文的论证不够合理。有分析认为，该论文通篇讨论基础都在于“董明珠自恋”。而论文作者衡量董明珠自恋程度仅选取了“CEO媒体曝光度”和“CEO薪酬差异度”两个维度来进行衡量和论证，说服力并不足够。

　　同时分析认为，选择地将凸显董明珠“自恋”个性的公开发言作为辅助论证。而“自恋”本是一个主观性形容词，从该论文的论证逻辑来看，“董明珠自恋”这个结论并不严谨，仍带有一定“主观性”。

　　而就算是从网络曝光度来说，董明珠“自恋”这一结论也有待商榷。文章将董明珠与美的集团方洪波、海尔集团张瑞敏进行对比，似乎这样的选择也存在一定的主观性。从百度搜索指数来看，马云、刘强东的网络热度远高于董明珠，而小米集团雷军的网络热度似乎和董明珠不相上下。    　　有网友表示，像王石、董明珠、雷军、俞敏洪等等的企业家，为企业市场宣传节省了太多成本，可能是企业的宣传战略，和自恋不自恋没有关系。但同时也有观点认为，希望大家对论文更有包容性，抛开观点对错，作者原意花时间花心思去研究就是一件好事。

　　(文章来源：东方财富研究中心)

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