登录推广|客服 |
手机网AndroidApp IOS
手机网AndroidApp IOS
欢迎您,
首页| 财经| 股票| 行情| 数据| 基金| 黄金| 外汇| 期货| 现货| 期指| 港股| 理财| 收藏| 保险| 银行| 债券| 汽车| 房产| 图片| 视频| 路演| 博客| 部落| 圈子

微信公众号将推出付费阅读 看你写的文要付费了?

2017-02-16 11:37:00 来源:中金在线综合 作者:佚名
分享:
关于公众号文章该不该收费的讨论更是见仁见智。有人对微信公众号内容收费表示严重不理解,大不了以后不再看公众号了;当然也有人表示对原创内容的尊重,优质文章收费也是理所应当的。

15日,一则消息刷爆朋友圈,并引起圈内好友大肆讨论。是什么消息能引起如此大的轰动?原来,腾讯官方确认:微信公众号付费订阅功能确实在推进中,已经在做测试,相信近期会和大家见面。消息一出,朋友圈里炸开了锅。关于公众号文章该不该收费的讨论更是见仁见智。有人对微信公众号内容收费表示严重不理解,大不了以后不再看公众号了;当然也有人表示对原创内容的尊重,优质文章收费也是理所应当的。

微信公众号付费订阅你怎么看?

关于微信公众号付费阅读的讨论见仁见智,但总的来说不外乎支持与反对两种观点。支持的观点是付费获取高质量的内容,物有所值,也是情理之中的事儿;而反对声中称公众号已经有打赏功能了,现在再推付费阅读,不太合理。

正方:能接受,付费获取高质量的内容,物有所值。只是希望微信能加强管理,别让标题党之类的骗钱即可。

★★★阅读是多方位的,开发付费阅读功能无可厚非,只要阅读者愿意,没有什么不可以。

★★★知识经济时代,优质内容理应获得与价值相符的回报,这不仅是对内容提供者的激励,也是对网络知识产权保护的有效助力。

★★★此举能加速淘汰周期,使大部分低劣公众号步入灭亡。适当的付费对读者而言是好的。

反方:不能接受,互联网本来就应该有共享与免费的特征,公号已经有打赏功能了,现在再推付费阅读,不太合理。

★★★付费阅读,对国人而言是新鲜事物,尚处于成长期。如果不是高品质的东西需要付费,公众显然不会买账。尽管说付费阅读能够激发一些作者的积极性,但其实,付费阅读与当下的打赏功能有些重合。

★★★如果收费,估计很多人都不会关注微信公众号了。

★★★如果东西够好,很多人关注,自然有其他收入,比如广告什么的,何苦要读者掏钱?

付费阅读早已不是新奇事儿

事实上,微信公众号付费阅读早已不是什么新词。早在2015年8月的微信公开课青岛站上,微信官方就首次曝出了付费阅读功能。两个月后,微信内测付费阅读功能的相关截图就传了出来。2016年初,再度传出付费订阅功能内测的消息和截图,微信官方当时回应称“只是开发者测试”。然而,2016年这一整年中,微信公众号付费阅读姗姗来迟,期间微信没有任何大动作。

一厢是微信公号付费阅读雷声大雨点下,而另一厢一场内容创业在2016年生根发芽,有一股破土而出的躁动。

以知乎、果壳、逻辑思维为代表的创业公司推出了知乎live、分答以及得到,进行着内容变现的尝试。而互联网巨头如腾讯、阿里、百度等陆续推出企鹅号、头条号和百家号。而就在2016年2月15日,36氪付费专栏“开氪”在36氪App内正式上线。

这些自媒体账户,都邀请优质的投资人、创业者、媒体人、大公司高管亲自撰文,旨在为互联网人打造专业、全面、具前瞻性知识体系的付费订阅专栏。

以吴晓波频道为例,2016年 7 月吴晓波频道推出了首档商业财经音频付费产品《每天听见吴晓波》,价格为 180 元/年,由此开始了探索之路。之后,相继上线了《知识的力量》自媒体大课、好读有趣的《晓报告》和新锐中产技能课《晓课堂》,这是对付费图文产品、直播产品的尝试。

总结2016年付费阅读的内容来看,有四大付费产品抢占了先机:

一、明星作者玩转社群圈层经济

从前,人们高喊知识就是力量,如今知识不仅是力量,同时也是人民币。尤其是明星类作者的内容付费变现上,已经完全不成问题。某种意义上,这些明星作者也是“网红经济”热潮的缩影,这些专栏卖的不仅仅是知识和文章,同时也是在经营社群和粉丝。

比如在得到APP上,“李翔商业内参”上线3个月,获得7万订阅用户,产生了1,400万元营收;中国比特币首富李笑来的专栏“通往财富自由之路”,短短1个月订阅量突破5万,收入达到1,000万元;看起来相对小众的“雪枫音乐会”在48小时内订阅了2万份。

二、音视频类产品比文字产品,更能让用户付费

比起文字,似乎用户们认为,为音视频付费更为理所当然。一方面,这是基于视频网站近两三年轰轰烈烈的付费战略市场教育;另一方面,音视频产品,会让用户直接联想到课程或服务,心理上更有接受付费。

以喜马拉雅FM首届“123知识狂欢节”为例,官方数据显示,马东《好好说话》以555万元成为全场的销量总冠军。叶武滨《时间管理》、《梁冬私房笔记:庄子的心灵自由之路》则分别以273万、219万的销售额位列总榜第二、三名。这样的销售成绩,甚至让喜马拉雅FM代表知识消费首次登上App Store畅销排行Top5。

三、语音问答类等新交互形式,引发用户的好奇心与参与感

去年,一个叫“分答”的产品刷爆了朋友圈,并且号称“你睡了,你的问题还在为你赚钱”,太多的人拍手称赞,都说知识付费的时代到来了!

本质上,这种付费模式,依旧走的是粉丝经济的路子,用创新形式调动粉丝的好奇心和参与感。很多明星或者网红都加入了分答,包括罗振宇、佟大为、汪峰、蒋方舟、张泉灵、Dr 魏等等。“分答”的蹿起,主要是因超级网红王思聪1小时回答32个提问、收入22万元而瞬间引爆。在王思聪加入分答后,很快就进入榜首。

四、垂直领域的专业媒体,提升学习或工作效率

这点尤其体现在科技类媒体上,毕竟这个圈层的人,对互联网新鲜模式抱有更开放的尝试心态,同时,也愿意支持有价值的内容和模式。

随着国内内容付费潮流的兴起,一家名为The Information的国外科技媒体,逐渐被国内同行所熟知。因为这家深度报道科技行业新闻的媒体,是硅谷最有特色的媒体之一,无论是在内容生产方式、运营模式还是在盈利模式方面,都有自己的独到之处,特别是他们推出的年费高达1万美元的VIP订阅服务。虽然收费较高,但The Information的目标用户大多是公司高层,只要提供有价值的内容,这些公司都会愿意为高管报销这笔订阅费用。目前,国内包括36氪、爱范儿、虎嗅、钛媒体等主流科技媒体纷纷试水付费订阅。

优质内容是王道

小编认为,公众号付费阅读是一种必然趋势。当人们从纸质媒体转向pc端,再转向移动端时,改变的不仅仅是人们的阅读习惯,同时伴随着的还有人们的阅读载体。以前,阅读报刊杂志似乎是理所应当需要自掏腰包付费购买,那为何从纸质到电子平台上就不需要了呢?

随着微信公众号的发展,截止到2016年10月底,2016年中国微信公众号数量超过1200万个,相比2015年增长46.2%。但同时,在超过1200万个微信公众号中,60%微信公众号坚持更新内容,受用户持续关注微信公众号占比仅为10%。

微信号遍地开花,伴随着大量问题的出现。网上有人细数了公众号的“七宗罪”,包括内容低俗、传播谣言、诱导分享、诽谤他人、垃圾信息,标题党类文章,此外,微信公号之间互相抄袭,跨平台抄袭的现象也很普遍。为此,面对微信公众号滋生出的乱象,读者开始追求优质的,有内涵的,极具干货的优质公众号出来。为此,优质内容仍是微信公众号的取胜之道。

你还在纠结微信公众号付费阅读?这里就有一个优质平台等着你。财视直播不收费,财经博主、投资达人教你如何投资。更多资讯,可点击财视直播

微信公众号将推出付费阅读 你会买单吗?
往期回顾
点击查看更多
联系我们

本栏目为中金在线独家策划内容,欢迎转载分享!让更多人知道我们,有关版权使用事宜请联系:0591-87986194或发送邮件至:news@cnfol.net。如需转载,烦请注明出处!