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从经济学角度看“大爷大妈占领KTV”背后

2017-09-04 16:54:36 来源:中金在线综合 作者:佚名
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9月3日,《武汉晨报》载文刷爆朋友圈:广场舞可以说是大爷大妈最青睐的一项饭后娱乐项目了。中国的大妈将这项全民参与的运动表演到了极致,甚至带出了国门,走向全世界。但是近日在武汉,又一项娱乐项目被大爷大妈发掘了出来,那就是——KTV唱歌,以歌会友。大爷大妈占领了白天,尤其是下午的KTV包厢,据说团购每次人均消费不超过10元。

近几年长期占领马路、篮球场等公共场所的大爷大妈们走进KTV嗨歌,看来大爷大妈们在“学坏”的路上越走越远了。

从经济学角度看“大爷大妈占领KTV”背后

接下来咱们来看看大爷大妈咋说?

9月3日下午,在麦嘎KTV(亚星店),一位等待K歌的张先生告诉记者,自己今年61岁,刚退休不久。

“儿子儿媳都上班,孙子也上学,我一个人闲着没啥事做,天天逛公园逛得烦。”张先生说。

为了打发时间,他联络了兴趣诗社的几位朋友,定时到KTV唱歌。

“一唱能唱一个下午,便宜,尽兴,还凉快。”张先生说。

张先生通常周一到周五定时到KTV,有时三四个人一起,有时三十多个人一起,来得次数多了,和店里的工作人员都熟了。

“我爱唱豫剧,有几位朋友爱唱黄梅戏,有一次我们诗社来了一位新队员,第一次K歌,兴奋得把接孙子的事都忘了,还是她家人来店里找的。”张先生认为,同时代的人一起唱歌,能够结交朋友,联络感情,对自己身心健康都有益。

唱歌时,老年人一般采用AA制,平摊下来价格比较实惠。

以麦嘎KTV(亚星店)为例,老年人点击频次最高的歌曲分别是《父亲》《母亲》《当兵的人》《精忠报国》《红尘情歌》《甜蜜蜜》等。


网上购物结算的消费方式深入老年群体

此外,我们可以看到,武汉大爷大妈去ktv消费通常都是通过团购,可见这种网上购物结算的消费方式已经被一部分老年人所认可。大多数老年人生活习惯比较注重节俭,这点在选择娱乐方式上可以明显表现出来。人均不到10元的KTV消费,价格便宜,网购自然成了大爷大妈的首选。我相信,在不久的将来,大爷大妈也将成为团购的主力军,而商家也必将感受到这个趋势,逐渐推出一些适合老年人娱乐的团购项目,以此吸引老年人消费。这样一来,大爷大妈的娱乐生活就不再只局限于散步遛弯,大妈也不必再和年轻人抢地盘,而是快快乐乐地团购,体验更多样的娱乐生活了。


大爷大妈为传统KTV注入活力

KTV商家以低廉的价格向老人敞开大门并不奇怪。今天,传统KTV早已不是当年车水马龙的光景了,越来越多的年轻人已抛弃了KTV,因为年轻人有更加丰富的娱乐方式,特别是线上KTV、迷你KTV等新兴业态的兴起,更是给传统KTV以致命打击。于是,惨淡经营的商家和有消费需求的老人一拍即合。

从经济学角度看“大爷大妈占领KTV”背后

暴露老年人消费需求缺口

首先,人口老龄化已成为当今世界一个突出的社会问题,且我国已进入老龄化社会,庞大的老年人消费市场值得社会重视。

其次,老人白天“占领”KTV的这种多赢现象给我们带来的启示是:随着老人越来越多,“银发市场”也越来越大,但社会还远远不能满足他们的消费需求特别是文化消费需求。为什么老人酷爱组团跳舞、暴走?因为他们没有更好的休闲健身娱乐方式。广场舞、暴走团不只是健身那么简单,其背后包含着生活没有存在感、精神无处寄托的焦虑。

因此,如何让老人老有所学、老有所乐、老有所为才是老人“占领”KTV背后的真问题。这显然不能仅仅靠市场的自发力量,更根本的还要靠加速推进养老服务供给侧改革,用多元化的供给满足老人多元化的需求,让越来越多的老人“占领”KTV、电影院、剧院、图书馆、书画室、棋牌馆……

最后,大爷大妈们需要社会的关爱。如果社会能为他们多开辟一些免费的锻炼身体和休闲娱乐场地,他们也不想去侵占公共场地或噪音扰民。每个人都必定走向老年人角色,现在的小年轻们多从老年群体的角度来思考问题,也算是在为自己的养老未雨绸缪!

本文综合河南商报、新快报等相关资料。

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