【财经百科】论广告植入哪家强 中国上海《欢乐颂》当仁不让

　　近日，赢得众多讨论热点的电视剧《欢乐颂》已经正式收官，大结局还是一如既往的美好，大家都有了更好的收获。虽然小编我在开始的时候也是日日准时收看，但是到后期就放弃了，因为小编我表示很气愤，整部剧居然广告里面还插播电视剧，小编是来看电视剧的么，小编是来看广告的啊，居然还插播电视剧~~~

　　


　　哈，上面纯属开玩笑，但却也是对整部剧的一个缩影，论《欢乐颂》的广告植入，那真的是相当厉害的，没走两步必遇到一个广告，没遇到算我输。小编就简单的给大家列一列最显眼的：

　　这部剧的男主可能是钟汉良，香飘飘奶茶带着钟汉良出现的次数好像比男主多~

　　在电梯里必定出现的周杰伦和唯品会~

　　应勤是搜狗公司的IT男~

　　邱莹莹最喜欢的三只松鼠~

　　没煮饭就给我泡一个康师傅黑椒牛肉吧~

　　敷完佰草集面膜就要去相亲的关关

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　　反正列是要列很长了，小编就不一一列举了，不知道大家有没有看片尾，《欢乐颂》感谢的广告商爸爸有50多位~啧啧啧，小编只能啧啧啧了。

　　不过小编这里给大家列举一个被玩脱了的广告商。事情是这样的，王柏川一不了心破了产，但是小美不离不弃，于是王柏川奋起向上做起了代驾，没错就是——e代驾。但是没想到做代驾的王柏川居然动手打了人，如此画风，搞得别人公司大晚上的炸开锅。

　　


　　所以说，投广告也是要走心的~

　　制片方无疑是最大的赢家

　　由于第一季的好口碑，给第二季奠定了良好的基础，广告商是排队来谈合作，虽然目前只留下了几十个，但是制片人侯鸿亮表示，其实《欢乐颂》已拒绝了一半的招商广告。只有符合人物并与台词、情节有机结合的才会用。

　　


　　于是，制片方成了最大赢家，这本子生意也是做得风生水起。目前，《欢乐颂2》在浙江卫视和东方卫视2家卫视以及搜狐、腾讯、爱奇艺、乐视视频4家网络平台播出，粗略估算，55集《欢乐颂2》的版权费用可能超过4亿人民币。

　　加上这一季《欢乐颂》的都市时尚感愈发强烈，广告项目更是囊括家居、零食、时装、彩妆、智能硬件等各个方面。有从业者表示，仅靠广告植入，再加上版权售卖，制片方获利不少，已经将制作费赚回来了。

　　要避免植入式尴尬

　　广告植入是一把双刃剑，适当的植入会给剧情锦上添花，过多的植入难免观众会厌恶。植入反客为主，剥夺了剧情的推波助澜，继而降低观众对品牌的好感度，品牌植入这门生意也并不好做。

　　其实广告植入并没有错，在当今演员的片酬飞涨、物价攀升，电视剧的制作成本一路走高，很多因素都要求制片方找到利益点回笼资本。但是不合理的广告植入会给观众带来不好的印象，这就要求广告商合理、巧妙地植入广告，而不是为了回收成本生搬硬套地直接插入，不仅让观众尴尬，也会让自己的口碑流失。